Brandemocracy - Por Mariano Dorfman
Les dejo una divertida nota de Mariano sobre la publicidad, sus cambios, su contexto actual y por que no? siempre viene bien un poco de futurología.
Brandemocracy
Estimados nostálgicos, esto que van a leer no es para ustedes: LA PUBLICIDAD HA MUERTO, o por lo menos, lo que hoy conocemos como publicidad no funcionará en los medios interactivos (que dentro de unos años serán todos los medios). Bienvenido entonces a la era del Brandemocracy (como buen marketinero, yo también tenía que buscar mi nombre de moda). Bienvenida así la nueva forma de hacer comunicación. A tomar nota, entonces, de estos 10 consejos para entender el marketing y la publicidad en la era de la comunicación interactiva. Read more
The Presidents
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No commentsEl celular del futuro: TV portátil, documento de identidad y tarjeta de crédito - Materia Biz
DE: Materia biz
El teléfono celular, tal como lo conocemos, está en vías de extinción. El aparato todo poderoso está reconfigurando el futuro de muchos negocios…
La tecnología está provocando cambios a una velocidad increíble, y la telefonía es un ejemplo de ello.
El término telefonía viene del griego “tele” (distancia) y “fonia” (sonidos). La voz sigue siendo una parte importante, la vaca lechera de los ingresos de los operadores móviles (por decirlo de algún modo). Sin embargo, el crecimiento de las telcos se basa en la creación de nuevos servicios.
Inicialmente, la “killer application” de la telefonía móvil fueron los SMS. Este canal de comunicación, creado para el control interno de las empresas, se adaptó para permitir el envío de mensajes entre los usuarios y disparó un crecimiento increíble. La televisión interactiva rentable nació con el envío de mensajes a programas como Operación Triunfo y American Idol.
Los sonidos de aviso de llamada abrieron el campo a los ringtones monofónicos que se podían descargar al móvil y luego a los polifónicos. Hoy, podemos escuchar canciones o crear melodías personalizadas. En medio de reuniones del más alto nivel no es extraño que suenen bandas sonoras de conocidas películas.
La mayoría de los celulares permiten desde hace bastante tiempo sacar fotos (cada vez con mayor resolución). Los más modernos permiten grabar videos con una resolución y calidad aceptables. Así, están surgiendo iniciativas para convertir en reporteros a cientos de personas anónimas. Accidentes o eventos son grabados en primera persona por protagonistas con sus teléfonos, y colgados en la red con sólo pulsar un botón.
De hecho, los celulares ya se conectan a Internet con facilidad. Bloggers de todo el mundo actualizan los comentarios en tiempo real desde sus Blackberries. Periodistas escriben crónicas instantáneas o chequean su email. Google ha creado una versión de su email adaptado a las peculiaridades de estos terminales.
Incluso el teléfono móvil se está convirtiendo en herramienta de relación. Compañías de citas online facilitan poner en contacto perfiles similares que buscan pareja, o empresas de selección de personal actualizan a los candidatos sobre su proceso de selección con el móvil.
La explosión de tecnologías secundarías como GPRS y el esperado 3G ha permitido cada vez más móviles y más servicios. De hecho se espera la llegada de las redes WiFi y del WiMax con una mayor capacidad aún. Esto provocará un cambio en la manera de comunicarse con la red móvil. El mayor ancho de banda permitirá crear servicios más complejos, como juegos para el móvil, o contenidos de mayor tamaño, como videos.
El siguiente paso es la televisión en el móvil. Ya se han creado estándares para facilitar la recepción de señal de televisión en las terminales. Diversas cadenas de TV ya están ofreciendo contenidos. Los nuevos móviles tienen pantallas más grandes, con menor consumo y mejor resolución. Incluso, se han creado ya miniseries de televisión exclusivas para móviles.
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Los blogs, el nuevo escenario de la publicidad encubierta - clarin.com
22/12/2006 - clarin.com
En Estados Unidos, empresas como Sony y Wal-Mart admitieron estar detrás de bitácoras que, aparentando ser de particulares, hablaban bien de sus productos. Además, muchos bloggers reciben dinero a cambio de elogiar artículos sin explicitarlo. Ambos tipos de prácticas son ilegales.
La publicidad encubierta y los falsos blogs, que elogian productos sin aclarar que lo hacen a cambio de una remuneración, son una tendencia cada vez mayor, sobre todo en Estados Unidos. En este país se trata de una actividad ilegal, según un dictamen de la Comisión Federal de la Competencia (FTC, por su sigla en inglés), y pronto podría ser objeto de procesos penales.
Un blog llevaba como título: “Todo lo que quiero para Navidad es una Playstation”. Supuestamente lo hacía “Charlie”, un fanático del hip hop que expresaba lo mucho que le gustaba usar esa consola de videojuegos. Pero cuando comenzaron a multiplicarse los comentarios irónicos en la Web, la verdad no tardó en conocerse: la semana pasada, Sony pidió disculpas y reconoció ser la verdadera responsable del blog.
En su aclaración, Sony pidió disculpas por haber “intentado ser demasiado lista”, y afirmó que desde ahora se limitará a hablar de hechos sobre la consola.
También la cadena de hipermercados Wal-Mart debió admitir, hace dos meses, que era la responsable de un blog falso. Allí una pareja relataba un viaje por Estados Unidos con paradas en las sucursales del mercado, e incluían supuestos comentarios de los empleados, que expresaban que les gustaba mucho trabajar para esa empresa. Lo que el blog no revelaba era que el viaje era auspiciado por la cadena, tal como reveló la revista Business Week a principios de octubre.
En una carta publicada en su sitio a comienzos de este mes, la FTC indicó que ocultar que los comentarios de un blog son pagos es equivalente a engañar al consumidor, y mencionaba la posibilidad de juicios penales contra quienes lo hagan. PayPerPost, una de las tantas empresas que ofrecen dinero a los bloggers a cambio de hablar de determinados productos, recomendó esta semana que sus bloggers remunerados indiquen su condición en sus sitios, con el objetivo de evitar problemas.
No commentsReal Beauty (?)
No wonder our perception of beauty is distorted.
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Advertiser: Dove
No commentsWorld Domination Design Group
Este sitio me encantó. Les recomiendo especialmente la sección “Process”.
Great site. You have to see: “Process”.
www.wddg.com
Excelente!!!
No commentsChildren see. Children do.
Child Friendly Australia
No commentsGolden Brain 2006
Antonio Carrozi, Alberto Gollán, José Luis D’amato y Ronald Shakespear fueron galardonados con el Golden Brain 2006, por su amplia trayectoria en la publicidad argentina y los valores que han representado.
Y así se suman al “Consejo de Sabios” que decidirá las nominaciones del año que viene junto a los ganadores de años anteriores: Alberto Borrini, Alberto “Tito” Scopesi, Eloisa Fernández, Juan Carlos Colonnese, Norberto Pérez Valverde, Pedro Simoncini, Raúl Eijó y Rogelio Pianezza.
Comerciales de Telecom: La llama que llama
Como olvidarla?!?
Una recopilación de 18 comerciales que hicieron historia. La llama que llama, de Agulla & Baccetti.
PRIMERA PALABRA
EL HIPOPOTAMO QUE HIPOTALAMO
LA HERENCIA
BALTHASAR!
OSCAR
HAY MAS!! Read more
No commentsUna chica del 2000
Comercial de Telecom. Beba.
No commentsEste espectáculo no tiene ninguna gracia
Para sobrevivir en las calles ellos necesitan ser más que malabaristas. Necesitan ser mágicos.
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Los americanos inventaron el cine dentro del auto. Los brasileros el circo.
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El semáforo no es un circo. Pero vos podés ser un público respetable.
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Copy: Este espectáculo no tiene ninguna gracia. Llame al 3814-4200 y ayude a sacar a estos chicos de las calles.
Advertiser: AFRAS, Associação Franquia Solidária
Agency: Full Jazz
